29.5 cm de haut sur 17 cm de large et... 15 mm d'épaisseur. L'édition 2016 / 2017 fait bien pâle figure.
Qui se souvient de l'âge d'or des Pages Jaunes ?
C'était il y a une vingtaine d'années, rien que pour le département du Nord, 2 énormes volumes des Pages Jaunes pleins de renseignements essentiels sur les entreprises... Qui se souvient de l'âge d'or des Pages Jaunes "support publicitaire" dans lequel il "fallait" être si on voulait exister... Pas grand monde à la vérité. Et il aura fallu que le distributeur des Pages Jaunes version papier se manifeste la semaine dernière pour que nous nous souvenions de l'existence de ce support. Autre temps, autre mœurs. La révolution numérique est passée par là. Mais pas pour tout le monde et, quand on observe le fonctionnement de certains supports papier passés au numérique, on a l'impression que les leçons n'ont pas toutes été tirées.
Faites le "bon choix" sur PagesJaunes.fr
C'est le slogan actuel des Pages Jaunes version numérique. Les guillemets sont de notre rédaction. La bonne question n'est pas de savoir si je vais faire le bon choix dans les Pages Jaunes mais d'abord si je vais faire le choix de m'y connecter. C'est là que les choses se compliquent. Le réflexe naturel de l'internaute lambda n'est plus depuis longtemps de trouver un bon annuaire. Il va plutôt se connecter à son moteur de recherche (quel qu'il soit mais commençant généralement par Goo et finissant le plus souvent par Gle).
De fausses évidences
"Ce sont les Pages Jaunes qui m'amènent le plus de contacts". Qui n'a jamais entendu un chef d'entreprise l'affirmer ? Il arrive même que cela soit vrai. Mais cette vérité est trompeuse car elle cache un mal plus profond. Cela veut d'abord dire que vous êtes introuvable sur le net, sauf dans l'annuaire. Une fois ce constat posé, il faut se poser les bonnes questions et se donner les moyens d'une véritable présence sur la toile.
Faîtes des économies
Avant d'investir votre budget pub "à l'ancienne", essayez de l'imaginer utilisé d'une meilleure façon. Comme par exemple dans l'optimisation de votre référencement naturel. Quand l'internaute vous retrouvera dans ses résultats de recherche, il n'aura plus besoin d'annuaire en ligne. Vous ferez, chaque année, de substantielles économies dans votre coût d'acquisition client.
